Utilizzo del Guerrilla Marketing come pubblicità esterna

Pubblicità esterna: la vedi ovunque intorno a te e in svariate forme. Le moto delle consegne che sfrecciano in ogni città, i manifesti alle pensiline degli autobus, i cartelloni pubblicitari sui lampioni, i cavalletti pubblicitari lungo la strada, i display a LED di ogni forma e dimensione, le auto decorate con adesivi e pellicole pubblicitarie. Trovi pubblicità esterna sotto i tuoi piedi, su tappeti o adesivi per pavimenti. E in alto sopra di te, sui pali pubblicitari lungo l'autostrada. Tutte queste forme di pubblicità rientrano nella definizione generica di "pubblicità esterna".

Oltre alle forme convenzionali di pubblicità esterna, esiste anche il guerrilla marketing , una variante un po' più audace e irriverente delle campagne pubblicitarie outdoor standard. Il guerrilla marketing consiste in campagne d'impatto e solitamente personalizzate, spesso temporanee e talvolta persino al limite della legalità. Naturalmente, potete rivolgervi a noi per la realizzazione di campagne pubblicitarie outdoor tradizionali e di marketing out-of-home. Tuttavia, la nostra passione e specializzazione risiedono maggiormente nell'ideare campagne di guerrilla marketing innovative e di grande impatto, pensate su misura per un servizio, una location, un target di riferimento o un evento.

Il guerrilla marketing può essere utilizzato in molti modi come pubblicità esterna. Ad esempio per promuovere un marchio, un prodotto, un evento, un film o un album musicale. Ma anche come campagna di sensibilizzazione, acrobazia PR, attivazione del marchio e marketing sul campo.

Come è nata la pubblicità esterna?

Nei vecchi film in bianco e nero, così come in alcuni film a colori un po' più datati, si vedono persone che urlano mentre vendono giornali. Se oggi si passeggia per un mercato, si sente ancora – soprattutto tra le bancarelle di frutta e verdura e tra i venditori ambulanti – la voce forte del commerciante che annuncia le sue offerte speciali. Anche questa è pubblicità, ed è persino la forma più antica di pubblicità. La pubblicità è e sarà sempre una forma di comunicazione per persuadere le persone a fare o comprare qualcosa. Ecco perché venivano dipinti murales pubblicitari anche su vecchi edifici, come le ex lavanderie.

L'azienda francese JCDecaux è grande nella pubblicità esterna. Anche se potresti non conoscere direttamente il nome, conosci sicuramente i loro mezzi pubblicitari. Il fondatore JC Decaux ha lanciato la pensilina dell'autobus in vetro con pubblicità a Lione nel 1964, la pensilina dell'autobus. Questo concetto si diffuse presto in Francia, Belgio e successivamente in paesi non francofoni. Ci volle fino al 1987 prima che i Paesi Bassi osassero farlo, con Amsterdam come prima città.

Ma non si è fermato ai rifugi. JCDecaux ha presto sviluppato mupis, cartelloni pubblicitari autonomi con una mappa della città su un lato e un messaggio pubblicitario sul retro. Negli anni a seguire, i cartelloni sono stati sostituiti da manifesti molto più facili da rinnovare, i manifesti a rotazione sono stati collocati nelle colonne pubblicitarie, che negli ultimi anni sono state sostituite da schermi digitali e talvolta anche interattivi.

Tutta la pubblicità negli spazi pubblici è quindi pubblicità esterna . Abbiamo già elencato alcune possibilità nell'introduzione. In pratica, però, c'è molto, molto di più, in termini di formato, mezzo pubblicitario e materiale. Con una campagna di guerrilla marketing, si cerca di attirare quanta più attenzione possibile in un breve lasso di tempo. Spesso si tratta di una trovata pubblicitaria a breve termine o di un evento isolato. Per Primark, una volta abbiamo dotato 2500 biciclette di coprisella durante la notte, con il messaggio dell'inaugurazione. Di sicuro ha fatto colpo!

Dimensioni, vettori, il momento giusto e il posto giusto

La pubblicità esterna, talvolta chiamata anche marketing sul campo , marketing Out Of Home o marketing urbano, si presenta quindi in varie forme e dimensioni. Questo vale anche per le campagne di guerrilla marketing. I coprisella per biciclette sono piccoli, gli striscioni sono grandi. Gli adesivi sono disponibili in tutte le dimensioni. Con il beamvertising, è persino possibile pubblicizzare su un'area fino a circa 1000 m². Un vantaggio del guerrilla marketing, che consiste nel posizionare messaggi in luoghi in cui normalmente non li trovereste, è la possibilità di indirizzare in modo specifico dove visualizzare, quanti annunci e con quale messaggio.

Un cliente sta aprendo un negozio pop-up nel centro di Amsterdam e ci chiede di realizzare cento disegni temporanei con il gesso nelle vicinanze del negozio. Un altro cliente desidera dei messaggi pubblicitari davanti all'ingresso del suo concorrente. Avete tutto il diritto di esprimere la vostra opinione al riguardo, ma d'altronde, si chiama guerrilla marketing per un motivo. Con questa forma di pubblicità, è possibile raggiungere un target o una località specifici in modo molto mirato. Oppure, al contrario, diffonderla su larga scala. Lo stesso vale per l'attivazione del marchio, il marketing promozionale , le iniziative di pubbliche relazioni, il marketing urbano e l'attivazione del brand.

I mezzi tradizionali per la pubblicità esterna includono pensiline degli autobus, pali della luce, edifici, lampioni e semafori, autobus, striscioni, cartelloni (digitali) lungo i campi sportivi, bandiere, traffico merci e così via. Con il guerrilla marketing, l'attivazione del marchio o le campagne di field marketing, si fa semplicemente qualcosa di leggermente diverso. Curiosi di scoprire le forme di guerrilla marketing che offriamo? Date un'occhiata alla panoramica delle nostre campagne di pubblicità esterna.

La preparazione, la pianificazione e l'esecuzione della pubblicità di guerriglia sono generalmente leggermente diverse. Molte azioni vengono applicate o eseguite di notte. Ad esempio, se un imprenditore sceglie di posizionare il suo messaggio in posizioni privilegiate nei centri cittadini o intorno alle stazioni. O quando abbiamo bisogno dello spazio in una zona pedonale per svolgere il nostro lavoro. Ciò rende la sorpresa o il confronto il giorno successivo ancora più grande. 'Improvvisamente' c'è qualcosa di diverso da vedere per il pubblico!

Quanto è efficace il marketing sul campo?

L'efficacia di una campagna pubblicitaria outdoor è difficile da misurare. Chiunque basi i propri piani di marketing sul ritorno sull'investimento (ROI) deve abbandonare questo approccio per questo tipo di investimento. Semplicemente non è misurabile o adattabile come una campagna di marketing online . Tuttavia, con i blocchi pubblicitari e simili, il risultato di una campagna online è misurabile, anche se non sempre quello sperato.

Tuttavia, gli svantaggi che a volte si vedono nella pubblicità esterna (difficile da targetizzare, non facile da adattare e non facile da analizzare) sono solo degli svantaggi rispetto alle campagne digitali. Se si ignorano le risorse online, su cui c'è molta attenzione, e se si confronta la pubblicità esterna con la stampa o la televisione, risulta essere molte volte più efficace, soprattutto se si includono i costi.

In definitiva, tutto dipende da dove si trova il pubblico di riferimento e da cosa si vuole ottenere con una campagna. Che si tratti di pubblicità esclusivamente online o solo su strada, è fondamentale un mix di marketing completo, e la pubblicità esterna gioca un ruolo importante in questo contesto. Che si tratti di un annuncio su strada, una pensilina dell'autobus, un'immagine su un autobus o un bagno pubblico, le possibilità sono infinite. E se si considera anche uno spettacolo personalizzato, un'iniziativa di pubbliche relazioni o una brand experience, le opzioni diventano davvero illimitate!

L'utilizzo di un aftermovie, online o sui social media, è consigliato in molti casi. Non solo del risultato finale e delle reazioni del pubblico, ma anche della preparazione, che spesso si svolge al buio. Un ottimo modo per portare online le persone che potrebbero essersi perse l'azione offline!

Forme sostenibili di acrobazie PR e marketing fuori casa

Con l'immagine e la luce puoi fare una grande affermazione e distinguerti nell'area esterna. Può essere attivo e persino interattivo, relativamente facile da "applicare" e non si cambia davvero lo spazio esterno. Come per i raggi selvaggi, la pubblicità all'aperto per mezzo di un potente proiettore. Ancora una volta, puoi pensare da molto grande a molto piccolo. Questa forma di pubblicità esterna con luce è chiaramente visibile solo al buio.

Abbiamo proiettato grandi fiocchi di neve sul retro del museo Van Gogh. Fiocchi di neve molto grandi. E abbiamo implementato campagne di proiettori ambulanti per altri clienti. Il viandante in città vede il messaggio muoversi davanti ai suoi piedi o sugli edifici che attraversa. Si muove, può persino inseguire il deambulatore e quindi attira molta attenzione. Con un messaggio chiaro e accattivante, si crea un ricordo originale per il pubblico.

Se si intende utilizzare il beamvertising o i graffiti laser, è fondamentale, innanzitutto, disporre di una superficie su cui proiettare e, in secondo luogo, operare al buio. Proiettare all'aperto alla luce del giorno o nel vuoto non è efficace. Esistono altre forme di pubblicità esterna più resistenti, alcune delle quali addirittura con effetto repellente contro i graffiti.

Con il reverse graffiti , puliamo una sezione di superficie, come un marciapiede o una strada. A tale scopo, utilizziamo uno stencil che riproduce il messaggio del cliente. Non serve altro che questo stampo, lo stencil, un'idropulitrice e una strada sporca. Il risultato: un messaggio chiaro sul terreno che molti passanti non potranno non notare. Se la superficie non è adatta a questa tecnica, ad esempio perché composta da asfalto o pietra naturale, si può optare per la pubblicità su lavagna.

Anche i messaggi di gesso rientrano nel guerrilla marketing e vengono spesso applicati di notte. Per mezzo di un altro modello e di un prodotto in gesso ecologico, il messaggio diventa visibile. Per quanto tempo rimane visibile dipende dal tipo di gesso scelto. La visibilità può variare da una settimana a semipermanente.

Al momento puoi fare molto espressioni temporanee di gesso che incontrano la consigliata 1,5 metri di distanza o, anche per le misure corona, indicano un percorso a piedi. Per quanto a lungo rimanga visibile, i prodotti di gesso da Graffitinetwerk non sono dannosi per l'ambiente.

Un altro metodo sostenibile e accattivante è la pubblicità sulla pioggia o la campagna sulla pioggia. Le persone di solito guardano dove stanno camminando e quando piove il loro sguardo è ancora più in basso. In una campagna pubblicitaria sulla pioggia, il messaggio esce quando piove. Quando la superficie si asciuga, l'immagine o il testo scompare di nuovo. Durevole, perché è necessario solo un modello che può essere riutilizzato più e più volte. Ci sono precipitazioni sufficienti nei Paesi Bassi per considerare la pubblicità sulla pioggia come un'opzione pubblicitaria seria.

Per cosa puoi usare esattamente il guerrilla marketing?

Attirare l'attenzione su un nuovo marchio o prodotto. L'apertura di un nuovo negozio. Promuovere un nuovo album musicale o un nuovo film. Questi sono motivi ovvi per lanciare campagne pubblicitarie e di marketing. Ma come agenzia di guerrilla marketing professionale, gestiamo anche numerose campagne per comuni ed enti governativi incentrate sul cambiamento comportamentale e sulla sensibilizzazione.

Pensate alla segnaletica a terra per mantenere la distanza di 1,5 metri, per indicare i percorsi pedonali o per ribadire quale rifiuto va gettato in quale contenitore e quale no. Oppure a dove parcheggiare la bicicletta o all'imminente arrivo delle elezioni. Qualunque sia il messaggio che volete comunicare al vostro pubblico, il guerrilla marketing, il field marketing o una campagna di marketing out-of-home offrono infinite possibilità; c'è sempre una soluzione adatta. Volete saperne di più sul guerrilla marketing?

Distribuire un'agenzia di marketing sul campo o di attivazione del marchio

Il guerrilla marketing come pubblicità esterna è quindi audace, entusiasmante e relativamente nuovo. Spesso si colloca anche al limite di ciò che è consentito dal Regolamento Locale Generale (APV) e si presenta in molte forme. Un'agenzia pubblicitaria, un'agenzia di field marketing o un'agenzia di brand activation idea qualcosa di divertente attorno a un nuovo prodotto o messaggio e, successivamente, è necessaria un'azienda per realizzare il piano. Leggi qui un articolo supplementare sull'impiego di un team promozionale o di field marketing.

Il marketing di guerriglia richiede spesso materiali specifici e gli spettacoli, adesivi, coprisella per biciclette, espressioni di gesso, pitture stradali, proiettori e tutte le altre forme vengono spesso applicati e preparati di sera e di notte. Per questo è necessario un club di persone esperte. Tale esperienza è necessaria anche quando la richiesta inaspettata arriva da una città o da un comune di rimuovere il messaggio pubblicato.

Grazie alla nostra conoscenza dei prodotti utilizzati, possiamo spiegare nel dettaglio di cosa si tratta, quanto durano e qual è il loro scopo. In molti casi, le persone chiudono un occhio. Le volte in cui è stato necessario rimuovere qualcosa si contano sulle dita di una mano. E stiamo parlando di circa quindici anni di esperienza nella pubblicità esterna. In breve, guerrilla marketing, field marketing, marketing promozionale e out-of-home marketing: con questi strumenti si può fare di tutto. Ciò che conta, tuttavia, è affidarsi a un'agenzia esperta che collabori con voi e realizzi la campagna in modo efficace. In questo modo il vostro messaggio sarà impossibile da ignorare.

E i permessi per la pubblicità esterna?

In linea di principio possiamo essere brevi su questo: nella maggior parte dei casi non è chiaro se sarebbe necessario un permesso. Ma non è nemmeno chiaro se sia consentito. Il Regolamento Generale Locale quasi sempre stabilisce che nulla può essere modificato o applicato allo o nello spazio pubblico all'aperto. Ma cambi lo spazio esterno se pulisci una parte della strada inserendo un'espressione di graffiti inversa?

Oppure, proiettare un messaggio su un edificio con un proiettore aggiunge qualcosa allo spazio esterno? E che dire del gesso che si lava via dopo una settimana? Dipende quindi dalla situazione e non è mai del tutto prevedibile se, ad esempio, sorgeranno delle lamentele. Come agenzia di guerrilla marketing , per questo motivo non richiediamo permessi per la maggior parte delle campagne pubblicitarie outdoor. Se un messaggio è discreto e chiaramente temporaneo, spesso viene accettato. Ma non ci sono garanzie.

Artvertising attraverso murales pubblicitari

Sebbene in precedenza in questo articolo avessimo accennato alla scomparsa dei murales pubblicitari tradizionali e artigianali, di recente abbiamo assistito a una loro rinascita. Conosciamo bene i murales di street art che si vedono soprattutto nelle grandi città: espressioni artistiche pensate per abbellire una strada o un quartiere, o per creare un percorso artistico attraverso la città, come a Heerlen o Rotterdam . Ma non è questo che intendiamo per Artvertising.

I murales su grandi facciate esterne sono usati sempre di più per annunciare qualcosa. Pensa a nuovi film, eventi e festival. Ma anche l'apertura di un ristorante o l'annuncio di un nuovo prodotto. Sono immagini dipinte a mano che attirano molta attenzione proprio mentre le creano.

È uno spettacolo notevole: le persone scattano foto e ne scaturisce un'interazione. Generalmente, questi murales pubblicitari rimangono semplicemente visibili sul muro e non vengono rimossi. Con un progetto di Artvertising, invece, il committente affitta una porzione di muro e vi espone il proprio messaggio.

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